谷歌終于開始干實事 狠抽多家公司耳光    12月8.1日消息，谷歌準備加強網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)對外界的透明度。有業(yè)內(nèi)的人士認為，這可能會影響一系列科技公司的IPO。Collective廣告技術(shù)公司CEO喬伊·艾普倫迪表示對谷歌新政策很高興。他認為，隨著廣告主逐漸了解到其廣告預(yù)算是否取得效果，未來幾年，整個網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)都會經(jīng)歷“徹底的重新評估”。很多的科技公司都決定是不是要進行IPO進行了再三的考慮。

　　例如，廣告網(wǎng)絡(luò)公司Rocket Fuel于2013年9月進行了首次IPO，可是在幾個月之后就接連遭遇了訴訟。訴訟中稱，由于該公司沒有能夠披露它的很大一部分廣告點擊是來源于欺詐性的僵尸網(wǎng)絡(luò)，所以其股價在上市后就出現(xiàn)了大幅下跌的情況。

　　本周的前段時間，谷歌就已經(jīng)披露，該公司的平臺上56%的廣告是沒有被任何人查看。盡管這對于谷歌來說并不是一個好消息，但是谷歌卻認為，通過向客戶提供更加透明的信息，該公司才能夠贏得客戶的信任。像這樣的“未被查看”的廣告出現(xiàn)在頁面上，但沒有被任何用戶看過。這或許是由于，廣告在頁面上的位置較低，而用戶很少會滾動頁面去查看這些廣告。目前，即使沒有任何用戶查看，廣告主仍需要為這些廣告付費。

　　艾普倫迪這樣表示：“到明年此時，這樣的未觀看廣告將沒有任何價值。從技術(shù)上來說，這些廣告已經(jīng)沒有價值。”

　　Collective公司向客戶提供了廣告位購買成本、資金支出以及廣告效果等信息。艾普倫迪還認為，只有通過這樣做，該公司才能夠更好地吸引客戶，客戶將能夠了解他們的廣告是不是被查看，或者只是僅僅被僵尸網(wǎng)絡(luò)點擊。

　　不過，整個行業(yè)從無序走向有序?qū)�會是一條崎嶇難行的道路，而且Rocket Fuel也不可能是最后一家由于廣告欺詐而被股東起訴的公司。從另一方面來看，這將影響那些希望上市的廣告技術(shù)公司，因為沒有任何公司會希望自己在上市后遭遇到這樣的問題。艾普倫迪則表示：“一年前，這可能并不是問題，而目前已經(jīng)引起了關(guān)注。”